Den långvariga konflikten mellan Tesla och fackförbundet IF Metall, tillsammans med debatten kring vd Elon Musk, har påverkat svenskarnas inställning till bilmärket. Det visar en ny Sifo-undersökning från bilförmedlaren Kvdbil. Samtidigt är efterfrågan på Teslabilar fortsatt stark – särskilt på begagnatmarknaden.
Totalt uppger 46 procent av svenskarna att de blivit mindre benägna att köpa en Tesla efter de senaste årens debatt kring företaget, Elon Musk och konflikten med IF Metall. Bara 2 procent säger att de blivit mer benägna att köpa märket, medan 16 procent uppger att debatten inte påverkat dem.
Samtidigt uppger 33 procent att de överhuvudtaget inte överväger bilmärket som bilval.
– Det är tydligt att debatten har påverkat hur vissa ser på varumärket Tesla. Samtidigt är det fortfarande ett väldigt efterfrågat märke. Hos oss märker vi ingen minskning i vare sig intresse, antal bud eller försäljningar av begagnade Teslabilar, säger Daniel Odsberg, försäljningschef på Kvdbil.
Kvinnor mer skeptiska än män
Undersökningen visar skillnader mellan könen. 50 procent av kvinnorna uppger att de blivit mindre benägna att köpa elbilsmärket, jämfört med 42 procent av männen.
Även åldern spelar roll. Bland yngre vuxna är andelen som blivit mer tveksamma till bilmärket högre än i flera äldre grupper. Samtidigt är det också fler yngre som uppger att de inte alls överväger det som bilval.
Hög efterfrågan på andrahandsmarknaden – och tecken på vändning
Undersökningen kommer samtidigt som elbilstillverkaren har haft ett utmanande år på nybilssidan. Nyregistreringarna i Sverige minskade med 67 procent under 2025, enligt siffror från Mobility Sweden.
Även globalt tappade bolaget positionen som världens största elbilstillverkare till kinesiska BYD, som levererade 2,26 miljoner bilar jämfört med Teslas 1,64 miljoner.
Samtidigt visar marknadsdata en ökning i vissa segment. I mars i år var Tesla Model Y den mest sålda bilen i Sverige. På andrahandsmarknaden ökade antalet försäljningar till 23 881 under 2025, från 16 406 året före, enligt statistik från Vroom. Även 2026 inleddes med högre volymer, där första kvartalet visar drygt 1 400 fler sålda bilar än motsvarande period året innan.
– Tesla har mött både kritik och hårdare konkurrens, samtidigt som man haft färre modellnyheter på senare tid. Ändå ser vi en fortsatt stark efterfrågan, särskilt på andrahandsmarknaden, säger Daniel Odsberg.
Om undersökningen
Undersökningen genomfördes i Sifos webbpanel (Sifopanelen) under perioden 3–11 mars 2026. Totalt intervjuades 1040 personer i åldern 20–79 år med tillgång till bil.
Webbpanelen är riksrepresentativt rekryterad utifrån slumpmässiga urval. Det förekommer ingen självrekrytering i Sifos webbpanel.
