Enligt senaste rapporten från PostNords E-barometer visar tre av tio e-handlare en övertygande tro på ökad försäljning under årets slut, markerat av en betydande förändring från föregående år. Julklappsinköpen rör sig alltmer mot Black Week, medan e-handelsutvecklingen återhämtar sig sedan 2021.
Tredje kvartalet såg en generell tillväxt på två procent, med Apotekshandeln som ledande med en över 20-procentig ökning. Kläder & skor och Hemelektronik ökade också med två procent vardera, medan byggbranschen kämpade mest.
"Konsumenternas jakt på lågprisalternativ driver den fysiska handeln mot e-handel, vilket särskilt gynnar Apoteksbranschen. Väderförhållandena påverkar Sport & Fritid, men vi förväntar oss fart i försäljningen med kyligare temperaturer", säger Marie Rudolfsson, affärsområdeschef på PostNord Sverige.
Rapporten belyser Black Week och julhandeln, där en tredjedel av julklapparna köps under Black Week. Nästan fyra av tio e-handlare upplever denna förskjutning.
Böcker och media toppar listan över mest e-handlade julklappar medan kläder och skor dominerar julhandeln. Skönhet och hälsa har fördubblat sin nätbaserade julhandel sedan 2016.
En djupdykning i E-barometern visar att 42 procent av e-handlarna upplever ökad försäljning under Black Week, medan 28 procent noterar positiv påverkan på lönsamheten. Endast 10 procent erbjuder större rabatter än föregående år under Black Week.
"Med varor som blivit dyrare det senaste året ser vi en förändring mot andra produkttyper. Konsumenter som investerar tid i att hitta bra erbjudanden kan fortfarande hitta julklappar med liknande värde som tidigare", säger Marie Rudolfsson.