Svensk e-handel växer med totalt sju procent trots global oro. För första gången sedan den historiska toppen under pandemin visar samtliga branscher i PostNords E-barometer positiv tillväxt under samma kvartal.
I fjol omsatte svensk e-handel rekordhöga 153 miljarder kronor. Första kvartalet 2026 visar inga tecken på avmattning. Rapporten visar att e-handeln fortsätter gå starkt trots ett omvärldsläge präglat av geopolitisk osäkerhet och ökade störningar i globala handelsflöden.
Samtliga åtta branscher som mäts i E-barometern redovisar tillväxt under kvartalet. Det har inte skett sedan pandemiåren, då e-handeln fick en historisk skjuts.
– Det är ett rejält styrkebesked och det visar vilken motståndskraft och anpassningsförmåga som finns hos de svenska e-handlarna. För konsumenterna är det en självklar del av vardagen att handla online, säger Ylva Staszewski, chef för affärsområde Paket på PostNord Sverige.
Böcker & media, som haft en negativ utveckling sedan slutet av 2024, återhämtade sig och ökade med sex procent. Uppgången drivs bland annat av bokrean, ett ökat intresse för bokklubbar och starkare försäljning av facklitteratur.
Möbler & heminredning, som var fjolårets omsättningsraket, fortsätter utvecklas starkt och växte med 11 procent. Utvecklingen går hand i hand med en ökad rörlighet på bostadsmarknaden, som historiskt varit en viktig drivkraft för kategorin.
Apotekshandeln står igen för högst tillväxttakt (13 procent), där e-handeln fortsätter att ta mark och driva både volym och innovation.
Svensk e-handel går på export
Nästan hälften av konsumenterna har handlat från utländska e-handlare under det senaste året.
Parallellt fortsätter svenska e-handlare att expandera internationellt. Idag uppger 60 procent av företagen att de säljer till kunder utanför Sverige och antalet skickade exportpaket ökade med 23 procent under kvartalet.
– Export och internationella marknadsplatser blir allt viktigare för svenska e-handlare. Samtidigt är lokal anpassning avgörande för att lyckas på nya marknader, säger Ylva Staszewski.
AI får tydligare genomslag i köpprocessen
Genom att visa produkter i rätt sammanhang kan tekniken minska osäkerhet och underlätta köpbeslut, särskilt i kategorier där visualisering är extra betydelsefull, som kläder och möbler.
– Acceptansen för AI skiljer sig tydligt mellan olika varukategorier, vilket gör transparens och förtroende avgörande. Sex av tio konsumenter skulle vilja se någon form av märkning eller certifiering som visar att AI används på ett tryggt och ansvarsfullt sätt i e‑handeln, säger Ylva Staszewski.
Källa: Postnord
